Turismo de Gran Canaria mantuvo reuniones con diferentes operadores que destacaron la versatilidad de Gran Canaria y su potencial para atraer diferentes segmentos del mercado norteamericano

El destino ha logrado en la capital de Estados Unidos reforzar alianzas con turoperadores clave y ya se planifican campañas digitales coordinadas para 2026 en un mercado que valora autenticidad, seguridad y diversidad de experiencias

Turismo de Gran Canaria participó del 1 al 5 de diciembre en la USTOA Annual Conference & Marketplace 2025, celebrada en el Gaylord National Resort & Convention Center, en National Harbor (Maryland), a las afueras de Washington D. C., la capital de Estados Unidos. 

USTOA, siglas de United States Tour Operators Association, es una organización fundada en 1972 que agrupa a los turoperadores más relevantes y consolidados del país. La asociación cuenta actualmente con más de 140 miembros activos que operan a escala global. Según los estudios económicos más recientes de USTOA, sus miembros registraron en 2023 un volumen conjunto de 22.600 millones de dólares en ventas, atendiendo a 7,9 millones de viajeros, y prevén superar los 24.400 millones de dólares y los 8,4 millones de viajeros en 2024. Este alcance económico y su capacidad de influencia convierten su conferencia anual en uno de los encuentros profesionales más estratégicos del sector turístico estadounidense. 

El evento se articuló mediante reuniones individuales preprogramadas con responsables de contratación, producto y marketing, complementadas por un área de exposición y espacios diseñados para facilitar el contacto directo con decisores y explorar vías de colaboración. Estas reuniones permitieron presentar la oferta turística de Gran Canaria a turoperadores que buscan ampliar su programación en España y, simultáneamente, reforzar la relación con aquellos que ya incluyen el destino en sus catálogos. Con estos últimos se abrió un trabajo conjunto orientado a planificar campañas de promoción digital coordinadas para 2026, con el fin de incrementar la visibilidad del destino en sus canales y estimular la demanda entre sus bases de clientes. Las conversaciones informales surgidas durante la feria aportaron información adicional sobre tendencias del mercado estadounidense, preferencias de los consumidores, nuevas oportunidades de producto y necesidades de comunicación del trade, proporcionando una visión mucho más completa del posicionamiento actual de Gran Canaria en el mercado norteamericano. 

Uno de los aspectos más destacados del evento fue la percepción que los operadores transmitieron sobre el potencial de Gran Canaria para diferentes segmentos del mercado estadounidense. Además del clima y la seguridad —factores esenciales para este mercado— los turoperadores valoraron especialmente la versatilidad del destino, su capacidad para combinar ocio y naturaleza, la variedad de paisajes en un territorio compacto, la existencia de productos especializados (senderismo, bienestar, deportes y gastronomía local), y la autenticidad cultural de la isla, que permite construir narrativas diferenciadas frente a otros destinos europeos. En lugar de centrarse exclusivamente en el sol y la playa, los operadores mostraron interés en presentar Gran Canaria como un destino multifacético capaz de atraer perfiles muy distintos de viajeros: exploradores, amantes del paisaje, viajeros gastronómicos, público senior, parejas y segmentos premium que buscan experiencias personalizadas. 

Las tendencias identificadas durante la conferencia confirman que el viajero estadounidense busca cada vez más destinos que combinen calidad, seguridad, diversidad de experiencias y autenticidad cultural. En este contexto, los turoperadores subrayaron la importancia de reforzar la visibilidad del destino mediante acciones promocionales específicas, especialmente a través de campañas digitales capaces de influir en las fases iniciales de inspiración y búsqueda del viajero. Asimismo, se destacó la relevancia de la conectividad aérea vía la península ibérica y otras ciudades europeas, así como la necesidad de dotar al trade de herramientas comerciales claras y actualizadas. 

En línea con ello, se abordó la posibilidad de desarrollar durante 2026 campañas de promoción digital contratadas directamente con estos turoperadores, destinadas a impulsar la demanda hacia los paquetes que incluyan Gran Canaria y a garantizar un posicionamiento destacado del destino en sus canales, newsletters, plataformas de reservas y redes de agentes de viajes. Esta estrategia permitirá incrementar la visibilidad de Gran Canaria en un mercado altamente influido por el contenido digital y por las recomendaciones de los intermediarios especializados. 

El balance general de la participación de Turismo de Gran Canaria en USTOA 2025 es muy positivo. La asistencia a este encuentro ha permitido reforzar relaciones estratégicas, identificar oportunidades concretas de colaboración para 2026 y consolidar la posición de Gran Canaria como un destino con alto potencial de crecimiento en el mercado estadounidense. Las conversaciones mantenidas abren nuevas vías de trabajo institucional y comercial que contribuirán a incrementar la presencia del destino, mejorar su competitividad en un mercado prioritario y avanzar hacia una promoción más eficaz y sostenida durante el próximo año.